Nytt från vårt förlag: Electrolux 100 år

Boken, som spänner över nästan 400 sidor och omfattar runt 300 bilder, är skriven av författaren, journalisten och företagsanalytikern Ronald Fagerfjäll. Han berättar om företagets start och utveckling under 100 år, och sätter dessutom företagets resa i ett politiskt och nationalekonomiskt sammanhang. Johan M. Sandell har formgett boken, som finns i handeln i slutet av januari 2019.

Bokens redaktör, Karin Jansson-Myhr på Centrum för Näringslivshistoria, sammanfattar här Electrolux resa.

Hur det började

Historien tar sin början i Axel Wenner-Grens öden och äventyr, om hur han grundade bolaget och redan från början hade stora, och inte minst internationella ambitioner. Han insåg tidigt vilken betydelse dammsugaren, och snart också kylskåpet, skulle komma att få för hushåll, människor och inte minst kvinnor, världen över.
Företagets och dess produkter blev snart en världssuccé. Tack vare dessa blev hushållsarbetet enklare, och människorna fick mer tid över till annat.

Det var inte bara produkterna som breddades. Företaget blev under ledning av Hans Werthén och hans ledningstrojka med Gösta Bystedt och Anders Scharp ett allt mer vildvuxet företag. Nya bolag förvärvades, onödiga tillgångar avyttrades och vinsterna möjliggjorde nya förvärv inom kärnverksamheten. Inom koncernen växte också nya innovativa verksamheter fram, till exempel det som kom att bli bilsäkerhetsföretaget Autoliv.

Innovation och design

Produktinnovation och design var redan tidigt viktiga faktorer för Electrolux framgångar. I början av 1960-talet inrättades en dedikerad designavdelning under ledning av Hugo Lindström. Företaget har under åren tagit fram mängder av idag ikoniska produkter, som dammsugaren ”Limpan” formgiven av Laurelle Guild, bänkdiskmaskinen ”runda burken”, den laddningsbara dammsugaren Ergorapido och robotdammsugaren Trilobite. Electrolux var också banbrytande i att ställa begreppet ”vitvaror” på huvudet, när företaget trendriktigt på 1970-talet tillverkade bland annat spisar och kylskåp i vinrött och avocadogrönt.

Under början av 1990-talet blev miljöfrågan och konsumentens behov allt viktigare faktorer i Electrolux produktutveckling. I boken ger förra koncernchefen Leif Johansson Greenpeace ett erkännande för att organisationen en dag dumpade en hög freonbaserade kylskåp utanför entrén till huvudkontoret. Tack vare denna aktion blev det lättare för en grupp miljömedvetna chefer på Electrolux att få fler i företaget att ta miljöfrågorna på allvar. Sedan dess har Electrolux varit ledande i att ta fram mer miljövänliga produkter. I dag – 2018 – är det kundens upplevelse och den digitala transformationen som innebär de största utmaningarna och möjligheterna för Electrolux. Visionen är dock fortsatt densamma som på Axel Wenner-Grens dagar: att göra tillvaron lite enklare genom smarta hushållsapparater.

Mer om boken

Boken Shape living for the better: The first 100 years of Electrolux kommer att tryckas i en engelsk upplaga med hårda pärmar. En svenskt utgåva av boken ges ut i PDF-format för nedladdning. På engelska har även en ljudbok producerats, i något kortare version än originalet.

Boken kommer att distribueras internt av Electrolux men även säljas i bokhandeln, från slutet av januari.

Projektgrupp

Boken ges ut av Förlaget Näringslivshistoria. I projektgruppen på Centrum för Näringslivshistoria, som driver förlaget, ingår:
Redaktör: Karin Jansson Myhr
Bildredaktör: Martin Månson
Förlagsassistent: Mikaela Nordin
Projektledare: Jenny Bergman

Projektledare hos Electrolux: Paul Palmstedt
Formgivare: Johan M Sandell/Devocy
Omslagsillustrationer: Kajsa Eldsten
Tryckeri: Åtta45 Järfälla, Stockholm

Shape living for the better: The first 100 years of Electrolux kommer ut på Förlaget Näringslivshistoria i slutet av januari.