History Marketing Summit 2025
2 okt på Nalen

VÄLKOMNA!

Anders Sjöman, vd Centrum för Näringslivshistoria, hälsar välkommen till årets History Marketing Summit.

”The Afterlife of Brands”, Jacob Östberg, Stockholms universitet

Företag kämpar för att få sina varumärken kända. Ibland slåss de till och med mot varumärken – som inte längre finns. Utan bara lever kvar i folks medvetande. Jacob Östberg, professor i marknadsföring, berättar om varumärkens efterliv: ”Från fantomvarumärken till frankenbrands”.

LEGO Group: Tine Froberg Mortensen, Corporate Archivist & Records Manager

LEGO grundades 1932 i Danmark och är idag ett världens mest välkända varumärken. Företagets arkivarie ansluter via länk och tar oss med bakom kulisserna om hur LEGO arbetar med sitt arkiv och sin historia.

Kaffe

SPENDRUPS BRYGGERI AB: Mårten Lyth, kommunikationsdirektör

Spendrups Bryggeri är ett familjeföretag i fjärde generationen. Kommunikationschef Mårten Lyth delar med sig av hur företaget aktivt använder sin historia för att växa företagets affär – inte minst när man nyss fick sin första vd som inte heter Spendrup.

BOLIDEN: Klas Nilsson, kommunikationschef

Bolidens kommunikationschef Klas Nilsson berättar om hur man kan använda ett jubileum, som när Boliden fyllde 100 år, för att samla en internationell koncern – och hur man ser till att rymma allas historia i magasinsform. 

Utdelning av Näringslivshistoriska priset 2025 samt pristagarföreläsning.

LUNCH

Panelsamtal: “Based on a true story”

När närings­livs­historia tolkas till drama, hur tänker man? Med Ruth Kvarnström Jones (författare till De fenomenala frun­timren på Grand Hôtel och Väninnorna på Nordiska Kompaniet), Niklas Hjulström (bl a regissör för Asea – här kommer framtiden) och Alex Haridi (manus till SVT-serien Stenbeck). Moderator: Anders Sjöman.

Panelsamtal: Den sanna berättelsen

Vilka av­vägning­ar görs när närings­­livs­­historia ska berättas dokumentärt, i t ex bio­grafier och film. Med Bengt Jang­feldt (Ryss­lands­kännare och för­fattare, bl a ”Immanuel Nobel & Söner”), Jan Almgren (journalist, aktuell med Stenbeck-boken ”Imperiet de ärvde”) och Jesper Henke (journalist och dokumentärfilmare, bl a om Amelia Adamo och Petter Stordalen). Moderator: Anders Houltz.

Kaffe

PASTA CUOMO: Amelia Cuomo, vd

Familjen Cuomo började göra pasta på 1800-talet. Men 1939 las allt ned. Till det att Amelia Cuomo 2015 återuppväckte familjeföretaget med sina hemliga familjerecept – och skapade en modern succé med djupa rötter.  Amelia flyger in från Italien för att berätta hela historien.

BNP PARIBAS: Marion Lacoume, head of archives and history

Skriftställaren avslutar: Så formade näringslivet Sverige!

Avslutning.